Wichtiges Marketingmittel: Die Hausfarbe

Für Konsumenten war es früher sehr viel einfacher, die für sie richtigen Produkte und Dienstleistungen zu finden. Die Auswahl war überschaubar, der Kunde wusste, was er bekam. Mit der zunehmenden Vielfalt an Produkten und Dienstleistungen wurde es für Unternehmen immer schwieriger, mit ihren speziellen Angeboten für den Käufer präsent zu bleiben. Eine Möglichkeit, sich von den Mitbewerbern abzugrenzen, ist die Corporate Identity, die Unternehmensidentität. Die Hausfarbe spielt bei der Corporate Identity eine ganz besondere Rolle.

Knallige oder dezente Farbtöne

Wie wichtig Hausfarben für die öffentliche Darstellung eines Unternehmens sind, zeigt sich zum Beispiel am Beispiel „Coca Cola“. Ein kräftiges Rot ziert nicht nur die typische Flasche, auch die Flaschencontainer, Fahrzeuge oder die Werbung werden von der Hausfarbe beherrscht. Für den Kunden macht die Hausfarbe deutlich, dass es sich in der Tat um ein Produkt der Firma „Coca Cola“ handelt und nicht um eines der vielen Nachahmergetränke. Knallige Farben sind sehr beliebt, da sie einen nachhaltigen Eindruck beim Kunden hinterlassen. Unternehmen, die vor allem auf Seriosität achten müssen, wie Banken oder Versicherungen, bevorzugen dagegen dezentere Farben wie Blau- oder Grüntöne, die den Eindruck von Sicherheit vermitteln.

Nachhaltiger Werbeeffekt durch Hausfarben

Moderne Unternehmen, die vor allem eine jüngere Generation ansprechen, nutzen dagegen auffälligere Farben und Farbkombinationen. Ein gutes Beispiel ist das amerikanische Unternehmen Google, das ganz auf bunte Komplementärfarben setzt. Die Farbvielfalt, die sich sogar in den Großbüros des Konzerns zeigt, signalisiert Aufgeschlossenheit und Innovation. Logos mit den bunten Buchstaben fallen dem Nutzer sofort ins Auge und erzielen dadurch einen nachhaltigen Werbeeffekt.

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Bild: Rolf van Melis / pixelio.de