Targeting Marketing im Internet

Das Targeting Marketing richtet sich gezielt an bestimmte Kundenkreise. Sinn der Sache ist es, Werbung an die speziellen Bedürfnisse von Verbrauchern anzupassen. Besonders im Internet wird diese Form des Marketings angewandt. So finden sich auf Beauty- und Fashionportalen zum Beispiel hauptsächlich Werbung für Kosmetik Artikel und Mode, während in Autoforen das Hauptaugenmerk auf der Automobilwerbung liegt. Der Vorteil an dieser Art des Marketing ist, dass potenzielle Zielgruppen schneller und direkt erreicht werden. Die Wahrscheinlichkeit, dass die Werbung fruchtet, ist in solchen Gruppen prozentual weitaus höher, als bei der Allgemeinheit.

Keyword Targeting

Eine beliebte Form des Targeting Marketing ist das Keyword Targeting, das speziell auf einen einzigen Internetuser zugeschnitten wird. Das Prinzip funktioniert ganz einfach. Gibt der Nutzer Keywords in einer Suchmaschine ein, weil er gezielt nach einem Produkt Ausschau hält, so wird ihm daraufhin auf vielen Webseiten darauf zugeschnittene Werbung gezeigt. Ein Unternehmen, das sich dieser Art des Marketings bedient, muss vorher die Keywords passend zu seinen Produkten auswählen.

Verhalten der Internetuser

Eine weitere Form des Targeting Marketing erschließt sich aus dem Surfverhalten der User. Hält sich ein Internetnutzer vermehrt auf Internetseiten mit dem gleichen Thema, die in etwa die gleichen Keywords enthalten, auf, so erhält er auf dieses Thema zugeschnittene Werbung. Das Ganze funktioniert über die Cookies, die das Surfverhalten der Internetuser dokumentieren.

Werbung in Online Shops

Auch in online Shops wird bedient man sich des Targeting Marketings. Das funktioniert zum Beispiel so, dass ein Käufer einen bestimmten Artikel in den Warenkorb legt. Ihm werden dann ähnliche Produkte vorgeschlagen. Das kann Zubehör sein oder Alternativen zu der Ware, die er kaufen möchte.

Weiterführende Infos zum Thema:

• Online-Marketing verstehen und umsetzen mit Alex und Valerie 
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• www.marketing-tipps24.info

Bild: Gerd Altmann/AllSilhouettes.com / pixelio.de