Noch einmal neu durchstarten: der Relaunch

Ein Relaunch eines Produkts ist ein häufig benutztes Instrument, um eine Marke oder ein einzelnes Produkt nicht vom Markt verschwinden zu lassen, sondern es unter anderen Bedingungen noch einmal dem Markt zuzuführen. Sinkende Verkaufszahlen der alten Variante des Produkts sind in vielen Fällen der Grund, weshalb sich ein Anbieter zu einem Relaunch entschließt. Im Grunde ist er von dem Produkt überzeugt, die Produktionsstätten sind auch darauf eingestellt, aber die Verkaufszahlen enttäuschen. Hier könnte man beinahe sagen, dass Wiedersehen Freude macht, denn, wenn die Kunden ein Produkt zuvor zu schätzen wussten, warum sollte diese „Liebe“ nicht wieder aufblühen?

Ein neuer Name kann helfen

Manchmal hilft der Trick, sozusagen alten Wein in neuen Schläuchen zu verkaufen und ein Produkt ganz einfach umzubenennen. Das ist ein versteckter Relaunch, den offen zu legen, aber durchaus als eine clevere Marketing Strategie anzusehen ist. Die Botschaft dahinter ist klar: Ihr wisst, dass Produkt X gut ist, hier ist es wieder, aber unter einem modernen Namen. Eine Umbenennung zieht natürlich einige Konsequenzen nach sich.

Neue Verpackung, neues Glück

Eine neue Verpackung für das gehabte Produkt wird häufiger als Teil des Relaunches verwandt. Eine etwas altmodisch wirkende Flasche oder ein Schriftzug, der altbacken wirkt, wird durch etwas Topaktuelles ersetzt und das Produkt oder eine ganze Produktserie wird „aufgerüscht“ wieder an den Start geschickt.
Nicht aufgeben, sondern immer wieder anbieten, Beharrlichkeit zahlt sich aus. Wenn ein Produkt unter den erwähnten Vorzeichen wieder neu in den Kreislauf eingespeist wird, geht es von der Entwicklung und der Produktion gesehen nicht verloren!

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Bild © 2013 Mars, Incorporated