Markenbildung – Grundlage wirtschaftlichen Erfolgs

Wenn die wirtschaftliche Betätigung eines Unternehmens langfristig Erfolg haben soll, ist eine durchdachte Markenbildung Pflicht. Mit einer wiedererkennbaren und einzigartigen Erscheinung steigt die Wahrscheinlichkeit, dass Kunden oder Auftraggeber sich für das eigene Unternehmen entscheiden. Abhängig von der Branche und dem Geschäftsumfeld lohnen sich dabei auch unterschiedliche Herangehensweisen.

Kleine Unternehmen gegen Riesenkonzerne

Unabhängig davon, wie groß das jeweilige Unternehmen ist, sollte die Markenbildung durchdacht und zum Produkt passend betrieben werden. So wie im Bekleidungshandel oder der Spielzeugbranche ein buntes und freches Erscheinungsbild lohnenswert sein kann, wird die selbe Gestaltung im Maschinenbau oder Bankenwesen schlechten Einfluss auf geschäftliche Erfolge haben. Die Eigenmarke sollte daher unabhängig von den Launen und Schwankungen der Moden sein, damit ein zeitloses Bild bares Geld spart. Scheinbar ewig existierende Unternehmen lassen diesen Ruf für sich arbeiten. Man denke nur an Luxusautohersteller, die nur noch sehr selten als eigenständiges Unternehmen agieren, aber mit der alten Marke den Konzernen im Hintergrund Umsatz und Prestige spendieren.

Die passende Vorgehensweise

Je kleiner ein Unternehmen, desto beschränkter ist das Budget und die Versuchung ist groß, kein Geld für die Markenbildung zu investieren. Meist wird es noch nicht einmal als Investition, sondern als reine Verschwendung aufgefasst. Doch schon kleine Dinge können die Akquise vereinfachen. So ist es von großem psychologischen Vorteil, wenn der Gesprächspartner sofort eingeordnet werden kann. Dies funktioniert am einfachsten mit einer guten und selbsterklärenden Marke.

Markenentwurf und Markenaufbau

Von diesen wenigen Schritten ausgehend, ist die Marke das Aushängeschild, sei es für das Produkt oder gleich das ganze Unternehmen. Eine richtig inszenierte Marke funktioniert auch allein stehend und schafft Vertrauen; die optimale Nutzung ist allerdings kompliziert.

Bild: BIONADE GmbH, Ostheim/Rhön