Wer ein Produkt vertreibt, wird über kurz oder lang mehr wollen und sein Produkt um weitere, ähnliche Produkte ergänzen. Um ein Beispiel zu nennen, wäre ein Existenzgründer, der online Müslisorten etwas exotischerer Art vertreibt, zunächst...
Unter Kommunikationsinstrumenten werden alle Wege und Mittel verstanden, mit denen ein Unternehmen mit seinem Umfeld in Verbindung tritt. So können dies direkte persönliche oder schriftliche direkte Ansprachen an bestimmte Adressaten sein, aber auch Kommunikationswege mittels...
Ein Key Account Manager (Definition) betreut einen Kunden mit großer Bedeutung für das Unternehmen. Durch seine Tätigkeit wird gewährleistet, dass die produzierten Waren oder Dienstleistungen genau den Anforderungen dieses Schlüsselkunden entsprechen. Dies wiederum ist von...
Joint Venture (Definition) Der englische Begriff „Joint Venture“ lässt sich am Besten mit dem deutschen Wort Gemeinschaftsunternehmen übersetzen. Dieses Unternehmen steht unter gemeinsamer Führung aus mindestens zwei oder mehr Gesellschaftern und bildet eine selbstständige rechtliche...
Der Begriff der Irradiation bedeutet allgemein Bestrahlung. Im Bereich des Marketing nimmt diese (Aus)Strahlung aber ganz spezifische Formen an, auf die ein Anbieter aufgrund von Erfahrungswerten Einfluss nehmen kann. Hier bedeutet Irradiation, dass eine Veränderung,...
Um ein Unternehmen neu zu gründen, bedarf es einer sehr gründlichen Vorbereitung. Ein Teil dieser vorbereitenden Maßnahmen hat die Informationsbeschaffung zum Inhalt. Dieser wichtige Aspekt darf keinesfalls vernachlässigt werden, da ein erfolgreiches Gründungsvorhaben schon im...
Für Konsumenten war es früher sehr viel einfacher, die für sie richtigen Produkte und Dienstleistungen zu finden. Die Auswahl war überschaubar, der Kunde wusste, was er bekam. Mit der zunehmenden Vielfalt an Produkten und Dienstleistungen...