Aktuelle Entwicklung in der SEO

Ein Text von Markus Unkhoff von SeoKo Suchmaschinenoptimierung.

Die SEO ist ein wichtiger Faktor im Werbebudget erfolgreicher Unternehmen, online wie offline. Vor allem, wer einen Online-Shop betreibt, nutzt die Suchmaschinen, um mit seiner Internetseite, Dienstleistungen und Produkten im www vom potentiellen Kunden gefunden zu werden. Die Vorgehensweise in der Suchmaschinenoptimierung hat sich in letzter Zeit gewandelt, was Veränderungen für Firmen und Marken bringt.

Die Suchmaschinen als wichtigster Werbefaktor

Gut vierzig Prozent aller Online-Werbekosten wurden im Jahr 2013 für Suchmaschinen-Werbung ausgegeben, das ergab eine Gesamtsumme von 2,5 Milliarden Euro. Google ist dabei der wichtigste Werbekanal überhaupt, um Anbieter und Verbraucher einander näher zu bringen. Die Suchmaschinen richten sich in erster Linie nach dem Suchverhalten der User. Auf dieser Basis filtern sie und präsentieren die relevanten Informationen. Das erleichtert das Einkaufserlebnis ungemein, denn wer auf der Suche nach einer Dienstleistung oder einem Produkt ist, tippt lediglich ein Stichwort in die jeweilige Suchmaschine ein und erhält innerhalb kürzester Zeit die Antwort auf seinem Endgerät. Mittlerweile werden nicht nur Links angezeigt, sondern auch Bilder, Videos, News, Karten und lokale Unternehmen gehören zum Suchergebnis.

Wertvoller Content, auch für unterwegs

Content Marketing und Suchmaschinenoptimierung sind feste Bestandteile im Bereich Online-Marketing. Infolge verschiedener Updates der bekanntesten Suchmaschinen folgten Algorithmus-Änderungen, welche gutes Content Management erforderlich machen. Inhalte mit Sinn, welche dem Nutzer einen Mehrwert bieten, sind das A und O der Suchmaschinenoptimierung geworden. Ein weiterer wichtiger Faktor ist die mobile SEO, Tablets und Smartphones sind unaufhaltbar auf dem Vormarsch. Die Suchergebnis-Anzeige unterscheidet sich bei mobilen Geräten vom Standard-Bildschirm zu Hause. Die Display-Größe kann nur wenige organische Treffer anzeigen, dann muss gescrollt werden. Teilweise erkennt der User auf den ersten Blick nur Wetter, Adwords oder Google Informationen, das ist für die Webseiten-Betreiber ein klarer Nachteil. Eine mobil optimierte Seite als Zielseite ist daher unerlässlich. Die Wiedererkennung sollte dabei erhalten bleiben, Farben, Content, Designelemente sollen beibehalten werden.

Gezielter Inhalt

Der richtige Content ist für jede Webseite wichtig und zwar der, welcher für die Zielgruppe relevant ist. Guter Inhalt ist meist aufwändig in der Produktion, doch er wird gelesen, wenn er für den Verbraucher einen Nutzen bietet. Aus diesem Grund ist es unerlässlich, die Inhalte Ihrer Webseiten regelmäßig zu überprüfen und zu optimieren. Der Besucher ist ein Mensch und freut sich auf immer wieder neue Inhalte. Es reicht nicht mehr aus, zu sagen, wir sind toll. Aus dem Besucher wird ein Interessent, aus dem Interessent ein Käufer, dieser wiederum wird zum Kunden und Stammkunden. Es heißt also, im Dialog mit den Interessenten, Kunden und Nutzern bleiben. Das Buzz-Word dafür heißt Story-Telling!

Zielgruppendefinition und Keyword Recherche als Basis

Natürlich reichen tausende Besucher nicht aus, wenn sie nichts kaufen. Die Zielgruppe sollte also vorab genau definiert werden. Suchmaschinenoptimierung soll nicht technischer Aspekte und Rankings verbessern, die Inhalte zählen, der Nutzen und die Anwendbarkeit eines Online-Shops und des Angebotes. Die Basis für erfolgreiches SEO ist ein Keyword-Konzept. SEOs zielen weniger auf einzelne Keywords, sondern viel mehr auf die Wortkombinationen, so genannte Longtail Keywords. Gerade durch die vermehrten mobilen Suchanfragen müssen SEOs viel feiner arbeiten. Fragen Sie sich daher immer: wie würde ich als Kunde suchen?

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